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美しくあろうとすること。
その意思は人の外見だけではなく、周囲への振る舞いや空気までも、
美しくポジティブなものに変えていく。
ピュールは、そうした人間の根源的な美の連鎖を生みつづけることで、
男女問わず全ての人々が、いくつになっても美しくあることに喜びを感じ、
自らの気持ちに誠実に生きてゆける社会を実現していきます。